Nagrada superbrand za Lek, Lekadol^® in Persen^®

Finalni izbor 800 blagovnih znamk je bil pripravljen v sodelovanju z vodilnimi slovenskimi agencijami za raziskave trga. Ocenjevanje za podelitev naziva superbrand je opravil strokovni svet, ki ga je sestavljalo 53 strokovnjakov marketinga, predstavnikov akademske skupnosti, združenj ter medijev. Za najboljše znamke so glasovali na osnovi kriterijev prepoznavnosti, ugleda, kakovosti, zanesljivosti in dolgoletne doslednosti. Na svečani podelitvi priznanj je bilo predstavljenih 40 najmočnejših znamk na slovenskem trgu, od tega 32 izvorno slovenskih.

Tatjana Klančnik Breznikar, direktorica OTC-ja v Sloveniji in hkrati odgovorna za globalni razvoj OTC-ja v Sandozu, je ob prejemu priznanj superbrand povedala: “V Leku smo ponosni, da ustvarjamo blagovne znamke, ki jih strokovna in laična javnost poznata in jim zaupata. V farmacevtski industriji je namreč močna, prepoznavna in zaupanja vredna blagovna znamka vse pomembnejši dejavnik uspeha. Zato so poleg vlaganj v raziskave in razvoj, ki so pogoj za ponudbo kakovostnih in sodobnih izdelkov, potrebna tudi vlaganja v tržne analize ter pripravo trženjskih in komunikacijskih strategij, ki ustvarjajo odličnost.”

Lekadol in Persen sta že vrsto let med najbolj prepoznavnimi Lekovimi blagovnimi znamkami. Prepoznavnost blagovne znamke Lekadol, ki je leta 2007 praznovala svoj rojstni dan, je v ciljni skupini skoraj 100-odstotna. Tudi Persen je eno najbolj prepoznavnih pomirjeval rastlinskega izvora v Sloveniji. Je zdravilo, ki ima v Sloveniji ter na trgih Jugovzhodne Evrope, Rusije, Ukrajine, Poljske in Kazahstana vodilne tržne deleže. Zelo pomembno pa je tudi priznanje superbrand za korporativno blagovno znamko Lek, kar postavlja Lek tudi po ugledu in prepoznavnosti v javnosti med najmočnejša slovenska podjetja.

Lek je nagrade superbrand prejel tudi leta 2007, in sicer za blagovni znamki Lek in Persen, ter leta 2008, za blagovni znamki Lekadol in Persen. Persen in Immunal pa sta leta 2007 prejela nagrado superbrand tudi v Rusiji, kar dokazuje močan položaj Lekovih blagovnih znamk tudi na tujih trgih.

Sicer pa so v Leku v preteklih letih prejeli številne nagrade za tržno-komunikacijske aktivnosti svojih blagovnih znamk:
- leta 2002 so za akcijo Lekadol plus C prejeli srebrno nagrado za učinkovitost oglaševanja na prvem slovenskem festivalu komunikacijske učinkovitosti – EFFIE,
- leta 2004 so za akcijo Angal, dvojna pomoč za vneto grlo prejeli bronasto nagrado EFFIE
- leta 2007 so v Sloveniji prejeli nagrado trusted brand za blagovno znamko Lekadol v dveh kategorijah: kategoriji protibolečinskih tablet ter kategoriji tablet za prehlad in gripo
- leta 2008 so v Sloveniji prejeli nagrado trusted brand za blagovno znamko Lekadol v dveh kategorijah: kategoriji protibolečinskih tablet ter kategoriji tablet za prehlad in gripo
- leta 2008 smo v Sloveniji za akcijo Lekadol plus C prejeli zlato nagrado EFFIE

Mednarodna organizacija Superbrands je globalna in neodvisna avtoriteta na področju brandinga, katere cilj je identificirati in promovirati vodilne blagovne znamke na posameznem trgu in na ta način dodatno razvijati disciplino brandinga oz. znamčenja. Prisotna je v 82 državah po svetu.